Du har skapat en aktivitet du tror på. En kajaktur, en svamphelg, en historisk cykeltur eller ett vandringspaket. Nu återstår en viktig sak som kan bli avgörande för om någon bokar: namnet. Och det är här många gör en miss.
Det här inlägget handlar om hur man namnger en aktivitet eller paket så att den blir mer attraktiv – med bra och dåliga exempel från hela Europa.
Tänk dig att du ska resa till Italien
Du ska ordna en resa för kompisgänget till Italien. Ni vill besöka vingårdar och rida häst. Vad googlar du?
Jag tror inte att du söker på "hyr en guide i Italien".
Du googlar nåt i stil med "ridturer i Italien" eller "besöka vingårdar".
En annan gång ska du till Malaysia och vill dyka på korallrev. Då frågar du ChatGPT "Föreslå en dykresa till Malaysia". Inte "Hyr en certifierad dykguide".
Jag tror att dina kunder söker på samma sätt. De söker efter upplevelser, inte en guide.
Så om din aktivitet heter "Fjällvandring med guide" eller "Boka en fågelguidning" – då beskriver titeln vad du säljer. Inte vad gästen vill ha. Man köper ju inte en “flygresa med kapten” – man köper en resa till Paris.
Och det vanligaste namnet av alla, särskilt när man sätter ihop ett paket:
Vandringspaket.
Vem drömmer om att köpa ett paket?
Vi återkommer till det.
Samma produkt - två namn
Här kommer några exempel på aktiviteter med namn som är helt okej, och ett motsvarande bättre.
Okej: Guided food tour in Athens, 3 hours
Bättre: Eat like a Greek – 20 tastings, Athens food tour
Okej: Guided walking tour of East End with an certified guide, 2 hours
Bättre: Meet Jack the Ripper – East End, London
Okej: Guided kayak and camping tour, Norway
Bättre: Kayak & Wild camp the Norwegian fjords in a weekend
Okej: A night out at the bars in Barcelona led by a local guide, 3–4 hours
Bättre: The Legendary Pub Crawl – Barcelona
Okej: Guided running tour in Paris, 1.5 hours
Bättre: Run through Paris – Sunrise & Sightseeing
Okej: Guided northern lights tour, 4 hours
Bättre: The Ultimate Aurora Photo Adventure in Abisko
Okej: Wolf tour with experienced guide
Bättre: Wolf Howling Experience
Okej: Small group cycling trip in Amsterdam with local guide
Bättre: Bike through Amsterdam and spot windmills
Samma guide. Samma upplevelse. Skillnaden är namnet – och vilken dröm kunden köper.
Fem ingredienser i ett bra namn
När jag tittar på upplevelser som verkligen säljer – oavsett om det är tema mat, kultur, historia, natur eller träning – har namnen ofta några av de här ingredienserna, gärna i kombination:
En aktivitet. Paddla kajak. Baka kanelbullar. Spring genom Paris.
En plats. East End. Aten. Abisko.
En tid. Solnedgången. Gryningen. Midnattssolen.
En berättelse. Jack the Ripper, eller Vandra i en vikings fotspår.
En detalj som skiljer dig. Väderkvarnar. Bastuflotten. Ylande vargar. Det som gör att gästen ska välja just dig.
Tips: Ett bra sätt att hitta orden är att se vad kunderna skriver. Läs dina recensioner – eller recensioner för liknande upplevelser. Vilka ord använder gästerna när de beskriver det de uppskattade mest? Testa att använda de orden i dina rubriker.
Nu tar vi Vandringspaketet
Många boendeanläggningar runtom i Sverige skapar egna vandringspaket. Bra! Men nästan alla heter samma sak: “Vandringspaket”.
Fundera på: Vad kommer gästen att berätta för vännerna hemma?
Inte "vi köpte ett vandringspaket". Utan nåt i stil med:
"Vi vandrade mellan gamla hälsingegårdar och bastade i en sjö på kvällen."
Platsen: Hälsingland.
Berättelsen: hälsingegårdarna.
Detaljen: bastun vid sjön.
Sätt ihop dem, så får du:
Vandra mellan hälsingegårdar – med bastu vid sjön
I stället för "Vandringspaket".
Tre frågor för att testa ett namn
Hur vet man om ett namn är bra? Testa med de här tre frågorna:
Google-testet. Skulle någon faktiskt söka på de här orden? Ingen googlar "guidad vandring tre timmar". Man googlar "ridtur i Halland för familjer".
Guide-testet. Stryk ord som guide, paket, upplevelse, aktivitet och antal timmar. Funkar namnet fortfarande utan de orden? Bra. Blir rubriken tom – hitta på ett nytt namn.
Minnestestet. Kan gästen använda namnet när hen berättar efteråt? "Vi var på en kajaktur i Blekinge skärgård" funkar. "Vi hyrde en guide i fyra timmar" funkar inte.
Måste namnet vara anpassat för Google och AI?
Den frågan får jag ofta, och funderar själv på ibland. Svaret är: ja – men sökorden behöver inte vara med i själva namnet.
Det folk googlar är nästan alltid aktiviteten plus platsen. "Kajaktur Stockholm." "Midsommarfirande i Leksand" "Norrsken Tromsø." De orden måste finnas när Google letar, annars hittas du inte.
Men sökorden måste inte trängas in i namnet. En smart lösning:
Använd rubrik och underrubrik – där den ena är lockande och den andra beskrivande. Vilken av dem som är vilken spelar nog ingen större roll.
Jag använder det själv med WildSweden. Vår vintertur heter Tracks, Fire & Ice. Namnet säljer drömmen: spåren, elden och isen. Underrubriken: "A soft winter adventure in central Sweden", som berättar för Google och AI att det är en vinterresa i Sverige.
Omvänt funkar också. Beskrivande rubrik som bär sökorden, lockande undertitel som säljer. "Kajaktur i Stockholms skärgård – paddla in i solnedgången."
Så här kan du tänka:
Rubriken: namnet, drömmen, minnet du vill att gästen ska ta med sig.
Underrubriken: sökorden – plats plus aktivitet – och gärna det som skiljer dig från andra.
Vandringspaketet skulle kunna ha:
Rubrik: Vandra mellan hälsingegårdar
Underrubrik: Tredagars vandring i Hälsingland med bastu.
Då är frågan: Vad ska din upplevelse heta?
Har du en "Guidad vandring" eller ett "Vandringspaket" – byt namn.
Beskriv vad gästen får uppleva istället.
Guidning är en tjänst som säljs per timme. En upplevelse kan man längta till och berätta om.
Var kreativ!
Vill du ha hjälp att förpacka dina upplevelser?
Jag hjälper dig gärna med att namnge och förpacka upplevelser, sätta pris och få fler bokningar. Hör av dig!